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2020年10月社交婚恋广告投放分析

发布日期:2021-06-25 00:07

本文摘要:天猫双十一晚会盛大肆行,当晚总成交额破3723亿,看起来购物热潮似乎乐成抵消了只身贵族们的深夜孑立。但晚会上一众俊男靓女的互助节目,还是在提醒列位:今年王老五骗子节仍然一小我私家过。 随着线上结交成为主流,社交婚恋行业潜力庞大,但据《2019年移动广告优化师生长陈诉》显示,身处社交婚恋行业中的优化师只身率却高达51.68%,也许只有正在体会只身滋味的社交婚恋优化师,才更懂只身贵族的心。

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天猫双十一晚会盛大肆行,当晚总成交额破3723亿,看起来购物热潮似乎乐成抵消了只身贵族们的深夜孑立。但晚会上一众俊男靓女的互助节目,还是在提醒列位:今年王老五骗子节仍然一小我私家过。

随着线上结交成为主流,社交婚恋行业潜力庞大,但据《2019年移动广告优化师生长陈诉》显示,身处社交婚恋行业中的优化师只身率却高达51.68%,也许只有正在体会只身滋味的社交婚恋优化师,才更懂只身贵族的心。纵然只身,但社交婚恋优化师依然奋斗在资助大家脱单的一线,那么10月社交婚恋行业的广告计谋、素材套路是否有新的变化?基于近期所追踪到的社交婚恋行业移动广告情报,从行业整体投放概览、重点投放流量平台&媒体、App推广排行榜、热门广告文案&素材套路等方面举行剖析,希望为相关广告主提供借鉴与参考。说明:本陈诉以投放广告数作为权衡广告投放力度的依据,广告投放数不完全即是其实际广告消耗,仅供参考。

一、社交婚恋整体投放概览1-1 社交婚恋整体投放较稳定由各月社交婚恋在整体行业中的广告数、广告投放金额(估算)占比数据来看,社交婚恋广告投放力度较稳定,8-10月广告投放数基本平均在7%左右,推测是综合电商广告主为迎接双十一开启强势投放,而社交婚恋广告主为规避竞争,则相应淘汰投放力度。1-2 图片广告素材超八成10月份社交婚恋的广告素材以图片形式为主,占比达81.19%,而视频广告以竖视频素材为主,占比为9.05%,相比8月份略有提升,说明视频广告素材逐渐受到重视。

二、社交婚恋热投6大平台10月期间社交婚恋广告主重点投放在腾讯广告、巨量引擎、快手、搜狗搜索、网易易效、百度信息流,整理各平台社交类APP TOP3 如下,可见《探探》、《陌声》、《小红书》、《陌陌》是投放较强势,在两个以上的平台中均排名靠前。三、热门社交APP投放概览3-1 10月社交APP广告数TOP10排行榜重点统计10月期间,社交类APP在各平台的广告投放数据,《探探》、《小红书》、《陌声》从7月开始便占领榜单前三至今,投放力度较大。

且从各APP的投放平台中也可看出,腾讯广告、巨量引擎基本是社交APP的必投渠道,推测一方面人群画像相切合,另一方面这两个平台的庞大流量,也是广告主比力青睐的重要原因。3-2 腾讯系媒体成为投放的重要阵地联合上述数据,选取10月份热投的社交类APP TOP4 举行投放媒体、素材的分析,可见《探探》、《小红书》、《陌声》三款APP超七成以上都投放在QQ媒体,而《momo陌陌》有45.72%投放在腾讯优量同盟,33.84%投放在今日头条。

3-3 图片广告依然是重点投放素材《探探》、《小红书》、《陌声》重点投放图片广告,《探探》的图片广告占比达97.67%,《momo陌陌》除了常用的图片广告外,相比其他APP更注重视频广告形式,视频广告占比达27.82%,竖视频广告占比也有13.07%。四、热门素材套路分析4-1 热门广告文案分析①“在本区”、“距离XX公里”、“XX岁”等具象化的小我私家信息,强调简朴配对- 距您0.3公里以内,检察本区四周的人,交真心朋侪~- 本区兴起的女性结交app,男士免费进,不在乎年事- 本区人,仳离2年,无小孩,会做饭,很想再婚要个孩子- 本区55岁以内,找成熟男士谈天,喜欢可视频- 本区的,喜欢年事大的进②模拟真实用户打招呼语句,诱导用户点击- 有没有本区的大叔,加个挚友好吗?- 你好啊,交个朋侪,可以吗?- 正幸亏你四周,一起聊谈天?- 找一个可以陪我谈天的哥哥,有愿意的吗?- 能陪我视频聊谈天吗?③摆出只身/恋爱人士的痛点问题,引发用户的好奇心- 伉俪总是打骂,另有须要继续走下去吗?这位妻子这样说的- 晚上无聊?来这里,你想看的都有呦- 追女生聊啥?怎么和女生谈天,和女生谈天技巧,男生必看- 男子出轨不仳离?挽救婚姻,让老公转意转意- 如何追女生?追女生的方法技巧4-2 热门广告素材分析1)图片广告素材分析图片广告是社交婚恋行业常用的广告形式,盘货10月社交婚恋在各平台的广告素材,除了常用的漂亮小姐姐照片及恋恋爱侣合照外,百度贴吧上投放的社交婚恋图片广告内容基本是男生照片,针对人群是大龄只身/离异女性/催婚怙恃。2)视频广告素材分析虽然社交婚恋行业中图片广告占绝大部门,但10月视频广告占比提升,也成为了广告主比力重视的广告形式。

下文来盘货10月份热投的视频广告中真人情景剧又泛起了哪些值得关注的新剧情?① 突出良心结交APP生疏结交APP“照骗”、虚假/胡乱收费造成的不信任一直是用户的痛点。因此,一些视频广告就针对用户痛点,用质量高的演员以演出或口播的方式,体现通过这款APP认识的都是真实的俊男玉人而且全程免费,来消除用户忧虑,博取用户的信任。② 设置剧情反转,突出人物反差辛苦送外卖的老公,回家发现妻子经心妆扮,疑似屋里有人,却意外发现是妻子在给自己准备来往100天惊喜,通过设置剧情反转,人物的反差,引出在结交APP也可以认识高质量朋友,且相互恩爱、性格踏实。

这类广告中的男女主妆扮、职业或收入看起来会有较大区别,如男主角较接地气,而女主角比力温婉居家,通过展现恋爱的温馨场景来刺激用户下载。③ 路遇玉人,错失搭讪时机用户遇到玉人不敢/来不及搭讪,路人经由强势推荐结交APP。

总的来说,套路是用户发现痛点,再由“偶然途经的托”来解决,剧情相对夸张,但痛点真实,且能将产物先容和主打功效同时植入广告。突出结交APP利便快捷、玉人多、自动匹配的特点。说明:以上所提及的移动广告投放素材及数据泉源于 App Growing 所追踪到的移动广告投放情报,并去除品牌的敏感信息,版权归原著者所有。以上为《2020年10月社交婚恋广告投放分析》。


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